[摘要]相比首代產品，Apple Watch Series 2的定位和方向更加清晰，突出快時尚配飾屬性及運動功能。
騰訊數碼訊（Bob） iPhone 7系列、尤其是亮黑色版本的預售情況非常火爆，黃牛們甚至都開始大幅加價，這顯然是一些唱衰者此前沒有預計到的。事實上，在發佈會上並不起眼的Apple Watch Series 2也供不應求，相比iPhone 7系列更令人意外。
首先，用戶對於智能手表的需求本身便不大，更別說更新換代的頻率。其次，Apple Watch Series 2的設計基本沒變、硬件變化也不算大。那麼，為什麼Apple Watch Series 2反而逆流而上呢？
蘋果終於找對瞭智能手表的方向
據IDC數據顯示，整個智能手表市場在2016年Q2下降32%，其中Apple Watch銷量相比去年同期下降55%。顯然，人們對於智能手表這種產品的熱情還是不夠高，究其本質是因為手表定位較為模糊。
Apple Watch Series 2發佈時的幾個重點，意味著蘋果已經調整瞭智能手表戰略、並預示瞭以後的發展方向。
首先，是運動化，這個特性實際上是最吸引用戶的。50米防水、Nike定制版的出現，無疑不在宣揚Apple Watch Series 2更強的運動屬性，這可能是蘋果從一代產品中獲得的經驗。的確，相對於運動手環、人們更喜歡佩戴手表，但僅僅突出第二屏功能卻不是最好的選擇。
其次，蘋果取消瞭原本極為昂貴的Apple Watch Edition黃金版本，改用陶瓷機身，價格也回歸到萬元以物流路徑規劃下，這樣意味著蘋果對Apple Watch的“時尚化”定位有瞭全新的認識。
顯然，一款不具備任何機械設計、一年一更新的智能手表，本質上仍是電子消費品，而不是可以流芳百世的機械腕表。即便配以黃金外殼，Apple Watch也無法成為百年靈、江詩丹頓，所以這個變化也是非常正確的。
如果要做時尚單品，Apple Watch也應該是一種快時尚的定位。蘋果可以選擇與愛馬仕等奢侈品廠商合作，推出各種各樣的表帶，這些表現下一代Apple Watch仍可以使用，並不會造成浪費，相比售價6、7萬的黃金表殼來說，更加符合消費者的消費習慣。
當然，智能手表還有很長的路要走，蘋果也不例外。未來幾年內，智能手表依然不會成為第二個智能手機，這是其本身產品屬性使然。但是，它們可以成為“瑞士軍刀”，通過時尚的設計、運動及第二屏功能吸引用戶。
來源：compgps衛星監控管理系統uterworld
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